连亏12年后爱奇艺首次季度盈利,长视频平台突围靠什么

  近期,爱奇艺首次实现季度盈利的消息引发业界赞叹。经过不懈努力,在连续亏损12年后,爱奇艺今年第一季度首次实现了季度盈利。在当前疫情反复、行业冲击的大背景下,无论是视频平台还是电视媒体都面临巨大生存压力。爱奇艺破局突围,对提振整个行业信心具有重要意义。

  盈利一直是长视频行业的难点、痛点。特别是近年来,由于监管收紧、资本离场、疫情影响、经济下行、短视频冲击等多种因素叠加,爱奇艺及其所在的长视频行业面临前所未有的困难。对此,国家广电总局多措并举为企业发展分忧解难:深入企业面对面进行政策宣讲和业务调研;指导重点网络视听平台于春节期间联合创作播出《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》,促进全社会对网络视听高质量节目品牌的认可;对一些重点项目,从创作导向、内容题材、上线排播等方面提出专业指导意见;定期传达文艺创作精神,分析创作中存在的问题,提前预警提示,规避风险;对受疫情影响制作周期紧张的创新节目、重点节目开设审查绿色通道,节目播出更加高效;持续打击非法节目,有力维护网上正常节目传播秩序,保护了节目版权方的合法权益……这些“及时雨”解企业之忧、纾企业之困。

连亏12年后爱奇艺首次季度盈利,长视频平台突围靠什么

  政策给力是一方面,企业自身也要努力才是根本。从财报来看,今年一季度爱奇艺会员服务营收45亿元,同比增长4%;日均订阅会员数1.014亿,较去年四季度净增440万;月度平均单会员收入为14.69元,同比增长8%。可见,爱奇艺盈利主要依靠头部内容拉动会员增量。一季度,《人世间》《心居》等优质内容、爆款剧集吸引了大批付费会员。企业通过策略评估,加大了对“聚焦国民精神,展现大众生活”题材影视作品的研发投入,以匠心打造精品,提高内容质量。事实证明,这一策略对于吸引会员十分奏效。头部内容是长视频平台会员和广告收入增长的驱动力,也是提升用户和会员忠诚度的密码,坚持为优质内容投入终有回报。实现盈利还得益于企业“难”则思变。面对内外环境变化挑战,爱奇艺调整策略,降本增效,大胆关掉或剥离无价值、低价值的业务,全力聚焦内容主业。爱奇艺的策略调整也给其他文化企业带来了有益启示:过去一味追求市场份额和高速增长的道路是行不通的。有舍才有得,在当前经济形势下,降本提质增效应该成为每个企业的必修课。

连亏12年后爱奇艺首次季度盈利,长视频平台突围靠什么

  其实,爱奇艺最应该感谢的还是用户真金白银的大力支持。近年来,随着国民收入水平提高,人们对高质量文化产品需求旺盛,为内容付费的习惯逐渐养成,优质文化产品市场潜力巨大。用户虽然嘴上抱怨“涨价”,眼睛却很“识货”。从市场表现来看,每次出现精品影视内容,观众都十分买账。只有让好内容得到好回报,平台才有动力拿出源源不断的好作品回馈观众。正因如此,爱奇艺更要加倍珍视自己用优质内容构建起来的核心竞争力。爱奇艺应该保持战略定力,继续加大内容投入。试想一下,一季度如果没有《人世间》等爆款剧集支撑,爱奇艺的会员还能稳住吗?爱奇艺后续盈利能否持续、向好发展态势能否巩固,关键还是要看优质内容输出是否稳定。

发布于 2022-06-11 20:06:16
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