快讯:单日GMV一度破两千万 新东方在线股价续涨近18%

快讯:单日GMV一度破两千万 新东方在线股价续涨近18%

  6月14日消息,新东方在线尾盘再度拉升,现涨近18%,报10.28港元。

  消息面上,新东方在线旗下直播平台采取双语直播,带货“火出圈”,3天涨粉超过130万,且多次登上热搜榜。此外,新东方在线董事会主席俞敏洪表示,带领组建了“新东方直播间”队伍,专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品。

  新东方在线旗下直播带货平台“东方甄选”近日因主播双语直播带货人气大涨,粉丝数量攀升的同时,平台卖货量也出现了激增。其中,有“中关村周杰伦”之称的董宇辉在几分钟内出售6700多单桃子,引发网友关注。

  根据信达证券研报,今年6月份以来,东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈,单日GMV突破千万,单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

  中信建投证券研报显示,东方甄选主打售卖农产品,主播为新东方名师转型而来,采用中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货,构建东方甄选差异化直播间,自6月10日爆火已来,抖音账号粉丝从100万快速增长至290万+(截至6月12日晚7点),GMV从百万级别爆发增长至接近2000万(6月11日),直播带货进入抖音前十名。

  上述研报指出,横向对比来看,抖音平台头部主播前十名粉丝数量在1000万+,日均GMV在1000万+,日均观看数量达到5w+。相比而言,东方甄选近两日GMV、观看数量已跻身头部直播间,后续仍需加大粉丝数量留存,仍有较大提升空间。伴随自营产品比例加大和客单价提升,利润率有望提升至5%。

发布于 2022-06-14 15:06:09
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